发布日期:2012-08-23
霸王30万吨级工业园投产中药快消战略“再提速”

     8月19日,“霸王集团中药日化工业园开业庆典”活动在广州落下帷幕,包括广东省、广州市、白云区、广东省医药协会等在内的各界领导以及全国各地的媒体共同见证了广东省中草药产业化发展的又一盛事。

    广东省医药协会副会长张俊修评价此次霸王集团中药日化工业园投产是“中药日化领域提速新动力”。据了解,霸王集团中药日化工业园项目投产后,主要生产中草药洗发水、护肤品等产品,新生产线产能将达到年乳化量30万吨,年灌装量可达到2000万箱。霸王集团CEO万玉华女士认为该项目是中国传统中药文化在快速消费品领域深耕细作的重要举措,未来,霸王集团将依托“国际工业园”,打造中国最大的中草药日化研发、生产和科普旅游基地。
    事实上,霸王集团的中药快消战略从2002年就已铺开,从推出中草药洗发水的霸王和追风系列、中草药护肤的本草堂系列再到中药养生饮品的霸王凉茶,霸王集团的战略目标始终不离中草药在快速消费品行业的应用延伸。不过,在业内人士看来,目前这次霸王集团中药日化工业园项目堪称中药日化战略最大的一次“提速”。
    “新工业园项目的产能释放,将进一步促进中药在快消产业的发展,本土日化品牌阵营的地位将进一步得到巩固。”一位熟悉霸王集团的业内人士表示。
    新线启动,“规模化发展”定乾坤
    霸王集团中药日化工业园位于白云区江高镇广花公路塘贝路段以东,项目占地约325亩,建筑总面积27万余平方米,总投资额约8亿元。据悉,该项目在生产线、生产设备、厂房及物流设计、系统管理等方面均达到国际先进水平。
    “我们引进了全自动的乳化生产线,年产量30万吨,该生产线从配料、投料到最终的出料,以及CIP(在线清洗)整个过程实现了全自动化。” 霸王集团相关负责人表示。
    此外,全自动的灌装生产线也是霸王集团中药日化工业园的一大亮点。
    “我们从德国引进了全自动的灌装生产线,整线所有设备均采用当前国际上最先进的灌装及包装技术,能够实现自动理瓶,自动灌装,自动理盖,自动贴标,自动装盒,自动喷码,自动检重及自动装箱等全自动化生产。”
    在厂房设计方面,霸王集团中药日化工业园厂房按照十万级GMP洁净标准,提供了更加洁净的生产环境。广东省某日化企业负责人表示,霸王工业园的厂房设计及生产设备在国际上都是一流的,不仅有效的减少了人力负担,而且提升了工作效率。
    为了尽可能的提高工作效率,霸王集团还优化了物流设计,从产品的注塑到丝印到灌装再到产品包装、成品入库,最大限度的缩减了不必要的工序。在信息化的管理方面,采用了全球第一的ERP软件商SAP专门为霸王定制的整套管理系统。
    “霸王所展现出来的新面貌不仅体现在其‘硬件’的配置上,更重要的还在于其背后的‘软件’方面,包括产品研发、业务流程及供应链的再造、对上游产业链的控制等,这才是霸王中药日化战略提速的核心所在。”在参观完霸王集团中药日化工业园之后,一位日化企业负责人这样感慨到。
    苦练内功,“全产业模式”造未来
    在霸王洗发水新生产线正式投产之际,产品品质控制成为一大亮点。“新线启动”仪式上,霸王集团CEO万玉华曾多次强调产品品质保障的重要性,并邀请社会各界广泛监督,邀请在场参会人员对“新线”首批生产产品进行公开“送检”,以此鞭策并共同推动中药日化产品“品质升级”。
    除了 “品质护航”的系列举措,记者还了解到,在新工业园内部,霸王还计划设立研发中心,用于中药日化产品的深度研发。
    对此,万玉华表示,“中药日化产品研发是霸王的生存之道。一方面,我们从研发源头开始抓,比如我们有中草药的种植基地,从土壤控制开始,包括土质土壤的监测、水质的要求、种苗选择等等,都是非常严谨的,从原材料开始去抓。第二,从研发角度来说,近几年我们投入了很大的精力和费用。霸王企业目前是一个高新技术企业,比如我们的霸王防脱系列、霸王乌发系列,追风去屑系列就荣获了高新技术产品称号。”
    不仅如此,为了充分发挥中国传统中医药的优势和特色,提高中药的二次开发能力,研发和生产出具有较高技术含量、较强研发竞争力的霸王中草药系列快速消费品,霸王还主动与中国中医药的大中院校开展合作,其与广州中医药大学合作成立的草药日化药理药效研究联合实验室即为全国第一个推出目标明确开展中草药日化药理药效和安全性评价的联合实验室。
    在业务流程及供应链的管理方面,霸王也进行了优化。“我们聘请了知名咨询公司为我们的顾问,以优化我们的业务流程以及供应链和人力资源的管理,我们将此项目命名为‘基石项目’。根据价值链重组组织结构。目前,基本上全新设立的关键职位都由从国际知名快速消费品公司的专业人才接任。”霸王集团副总裁沈小笛透露。
    在上游产业链布局方面,霸王集团自2010年初在广东省内建立了中草药种植基地以后,在2011年开始逐步加大对上游中草药种植基地的布局力度。
    行业分析人士表示,近年来受国际市场对中药材的需求增加,中成药原材料的价格逐年上扬,部分中草药价格在2011年初上涨了近5%-10%,安全、有保证的原材料供应成为霸王进一步扩展的关键。
    “我们已经开始在广西建立一个罗汉果的种植基地,未来还将在吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等八个药材产区发展人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园。”万玉华表示,“以优质产品原材料为根基,通过研发实现中药功用最大化,再通过生产线升级确保产能大幅提升,霸王将通过产业链各环节共同发力谋划中药日化领域发展的大未来。”
    拓展市场,“珠三角制造”树标杆
    长期以来,由成龙代言的霸王防脱洗发水曾风靡中国大地,霸王集团也凭借产品的差异化功能和强大的营销网络成为中国中草药快速消费品领域的领军企业。在日化企业高度集中的珠三角地带,霸王一度凭借精准定位和高效营销闯出了自己的一片天地。
    2006年,霸王集团被评为中国品牌建设十大优秀企业。2007年被评为“中国驰名商标”。2008年,霸王洗发水入选行业标志品牌。2009年,霸王集团在香港交易所主板上市。短短的几年时间,霸王集团开创了中国中草药企业的一代传奇,也被人们奉为商界的一段佳话。
    “霸王的成功是天时地利人和的结果。”在刚刚结束的霸王全国经销商大会上,来自广东深圳市金永励实业有限公司总经理官国平如此说道。
    据了解,本次经销商大会,霸王召集了全国各地(包括香港、澳门)的经销商以及来自新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地的国际经销商,超过1000人共聚一堂,研讨霸王未来市场发展以及中药日化产品布局。
    经销商大会上,霸王集团面向经销商发布了新的产品战略,推出“女士防脱”系列产品以及“追风”系列新品,力图以丰富产品线加重中药日化产业与诸多“洋品牌”竞争中的制胜砝码。
    “消费市场需要不断有新鲜感刺激,对于中药这个传统文化产业的核心代表,这种新鲜刺激则更加重要。” 对于新产品上市计划,在场经销商给予了高度认同。官国平表示,“霸王洗发水问世之初,就决定了它与众不同的特质,它传承了中国中草药的养发之道,以独特的产品功能赢得了消费者的青睐,相信新产品的推出,将为市场注入新的强心剂。”
    业内人士分析认为,中药防脱养发产品已经是消费者比较认可的一个产品类别,防脱养发市场也已经是一个相对成熟的市场,霸王适时推出女士防脱养发这个产品,细分了这个产品类别,将有利于市场份额的增长。
霸王集团所在的广州白云区,云集了包括好迪在内的六百多家日化企业,而整个广东的日化企业更是超过了3000家。霸王如果想在其中突出重围,困难可想而知。业内人士表示,如果说广东是中国日化的重要集中地,那么霸王对于市场拓展的种种举措,将有望为“珠三角制造业”发展树立的典型样本。
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