发布日期:2017-05-03
净利增长140%,霸王洗头水“扭亏为盈”迎来防脱春天

导读


国货最近势头很好,不仅拉芳的股票一路猛涨,一度“委屈”的霸王也迎来了防脱市场的春天。其不仅在2016年成功洗刷冤屈,更在这一年扭亏为盈,实现净利增长140%

328日,霸王国际(集团)控股有限公司(下称霸王)发布了2016年年报。报告显示,霸王集团2016年总营业额为2.642亿元,较2015年增长了13.8%;净利润约人民币4370万元,较2015年同比增长了140%




从公告中可见,霸王集团营业额上升的主要原因有三个:第一,年度内霸王集团推出了改良产品以及新产品;第二,霸王集团与《壹周刊》法律诉讼案下达对霸王集团有利的判决书后有益于其产品销量提升;第三,霸王集团2016年削减了销售成本,其销售成本相对于2015年下降了4.3%。


除此之外,《化妆品财经在线》记者通过采访获悉,电商渠道的增长对其整体业绩的增长起到了积极的促进作用。霸王(广州)有限公司副总经理汪亮告诉记者,在霸王集团所有的渠道中,电商渠道的销售额增加了一倍。


>>> 新品贡献大:本草堂增长100%,“小霸王”全渠道推出


在霸王集团所有的品牌中,除了其核心产品增长13.1%以外, 中草药护肤品牌本草堂的增长是最快的。与2015年相比,本草堂营业额上升了约103.1%。


2016年5月,霸王集团针对25岁至45岁的白领女性推出6款本草堂护肤产品和一款面膜产品,单价介于100元到300元之间。据悉,本草堂主要面向的销售渠道是化妆品专营店,在天猫美妆也有官方旗舰店。


除了开发本草堂新品外,霸王还首次进军了婴童市场——于2016年9月推出了一款专业高端婴童洗护品牌“小霸王”。据悉,小霸王主要面向12岁以内的婴童消费市场。



为了更好地推广小霸王品牌,霸王集团已经获得了广州奥飞动漫传播有限公司旗下大IP“超级飞侠”的授权,并于2016年推出了合作系列新品。汪亮向记者透露,“小霸王”除了已进驻霸王集团旗下的现有渠道外,还开拓了部分区域的婴童店以及电商渠道。


>>> 巩固防脱市场地位:霸王洗护大力拓展CS渠道,寻求业绩新增长点


除了开发新产品和新品牌,霸王集团的核心产品霸王洗护也在寻求新突破,更为利好的是,霸王洗护的核心卖点“防脱”市场似有“回暖”迹象。


西安冬宇商贸有限公司总经理张振山在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,本土防脱发洗护水中,霸王的地位是不可取代的。“在霸王陷入‘致癌’门之前,其销量一直都是不错的,之所以能‘洗冤 ’,一方面是因为不良媒体捏造致癌事实,另一方面也得益于其过硬的品质。”张振山表示。




此外,张振山还表示,霸王中草药与防脱概念相结合很有卖点,对霸王的二次出山很有信心。同时,张振山还透露身边的代理商也对霸王信心十足,很多网点已经引进霸王的产品。


张振山对防脱市场的看好可谓有迹可循,据《化妆品财经在线》记者了解, LG生活健康、德国欧倍青、馥绿德雅等国际品牌也都瞄准了这一市场需求,或是推出防脱发产品,或是以防脱发产品进入中国市场。


汪亮向记者透露,2017年霸王洗护除了要将这六年来流失的渠道重建以外,还将积极拓展CS渠道,而这一渠道也将成为霸王洗护在2017年的最新增长点。除了开发新产品和新品牌,霸王集团的核心产品霸王洗护也在寻求新突破,更为利好的是,霸王洗护的核心卖点“防脱”市场似有“回暖”迹象。

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